Calling All Dreamers

ELLE utforskar hur olika personlighetsdrag kan komma till liv genom unika looks och smyckeskombinationer.

Utmaning

Skapa en varumärkesbyggande kampanj med syfte att marknadsföra Edblads nya vårkollektion, samt öka räckvidden och valbarheten för varumärket i stort. Genom kampanjen önskade kunden att nå ut till målgruppen kvinnor 20–40 år.

Insikt

ELLE–läsaren och elle.se–besökaren är trendmedvetna kvinnor som älskar att läsa om allt som rör mode och beauty, liksom inspireras av personporträtt med starka kvinnoröster. De har bra koll på designers, varumärken och stilar som trendar inom modevärlden. Samtidigt är de köpstarka, engagerade och nyfikna, med ett stort intresse för populärkultur och livsstilstrender. Via ELLE når kunden rakt in i önskad målgrupp, samtidigt som det finns potential att fånga fler köpare.

elle.se-besökarna:
31% vill synas och skilja ut sig från mängden (index 144)
24 % lägger mellan 501–2000 kr per år på smycken (index 221)

ELLE-läsarna:
32 % vill synas och skilja ut sig från mängden (index 150)
25 % lägger mellan 501–2000 kr per år på smycken (index 236)

Källa: Orvesto Konsument 2023:2

Idé

Att nyttja styrkan i ELLEs varumärke i kombination med en utvald profil, vars expertis får komma fram i kampanjen genom att låta henne styla tre kompletta looks med Edblads smycken i fokus. Navet i kampanjen är en plåtning som med hjälp av storytelling tas ut i ELLEs olika kanaler.

Lösning

Konceptet Calling All Dreamers, som utforskar hur olika personlighetsdrag kan komma till liv genom unika looks och smyckeskombinationer.

Genom att koppla ihop konceptet med ett känt ansikte gav vi liv till kampanjen och stärkte igenkänningen och den organiska känslan. Linn Eklund är en kreativ profil som gifter sig perfekt med idén – hennes stil präglas av en kärlek för djärva färger, oväntade kombinationer och en passion för kreativa uttryck både inom mode och hem.

Linns samspel mellan estetik och personlighet ger intressanta och inspirerande uttryck och passar perfekt in i konceptet att våga drömma stort och visa sina olika sidor. Linn syns dessutom ofta på ELLE, vilket ger henne ett organiskt sammanhang till varumärket.

Resultat

Effektmätning

Kampanjen presterade mycket bra både när det gäller artikelns räckvidd och videons genomslag.

En kampanjundersökning* visade att:
73 % anser att annonsen är välskriven.
84 % av den yngre målgruppen kan tänka sig produkter från Edblad.
57 % vill läsa liknande innehåll igen.
74 % av den äldre målgruppen ger annonsen ett positivt helhetsbetyg.

Annonsen har drivit fint engagemang, anses välskriven och man vill läsa liknande annonser igen. Tänkbarheten att välja Edblad vid köp av smycken är hög i båda åldersgrupperna, men särskilt hos den yngre målgruppen (16 – 39 år). Den äldre målgruppen (40 – 80 år) ger annonsen ett högre helhetsbetyg och upplever en starkare känsla av relevans jämfört med den yngre målgruppen.

Budskapet i annonsen har varit tydligt, och Edblad har varit enkelt att identifiera som avsändare. Den tidigare kännedomen för Edblad som varumärke har stärkts mer och mer efter varje annons, och att synas i ELLE har visat sig vara ett effektivt sätt att bygga varumärkeskännedom på bland våra läsare.

Källa: Research and Analysis of Media, 2025:3