I år ger vi till barnen

Tillsammans med Aller Media önskade UNICEF sprida sitt budskap ”I år ger vi till barnen” i samband med deras egna julkampanj.

Bakgrund

Med hjälp av Feminas och ELLE:s plattformar, och dess profiler/influencer, skulle kampanjen adressera den ökade konsumtionen under julhandeln och problemet med presenter som saknar verklig betydelse.

Mål

Att engagera målgruppen i en viktig social fråga och lyfta fram betydelsen av att stödja barn i krisdrabbade områden. Kampanjen skulle skapa en stark emotionell koppling genom att väcka känslor, inspirera till handling och belysa UNICEF:s arbete för utsatta barn.

Idé

Kampanjens kreativa koncept byggde på att integrera UNICEF:s budskap ”I år ger vi till barnen” på ELLE:s och Feminas plattformar, med innehåll anpassat till deras redaktionella ton och målgruppens intresse för sociala frågor. Den kreativa idén kretsade kring att använda ett videoformat som engagerade, berörde och kändes personligt, vilket harmoniserade väl med plattformarnas styrkor och publikens förväntningar.

Lösning

ELLE:s och Feminas profiler/influencers Brita Zackari, Sandra Beijer, Janice Kavander och Elsa Billgren valdes som kampanjens ansikten för att förstärka trovärdigheten och skapa en djupare emotionell koppling till målgruppen.

En enkel studiomiljö användes som bakgrund, vilket skapade en intim och genuin känsla som lät budskapet stå i centrum. Videon inleddes med en fråga som väckte tittarens nyfikenhet: ”Vilken är den sämsta julklappen du har fått?”.

De humoristiska svaren fungerade som en engagerande hook innan narrativet övergick till en mer allvarlig ton, där profilerna delade sina reflektioner om UNICEF:s arbete och knöt detta till sina egna erfarenheter som föräldrar.

Videon distribuerades via ELLE:s och Feminas egna plattformar och spreds även via dess sociala medier för att förlänga effekten och nå en bredare målgrupp.

Källa: SheReport

Resultat

Native Video

SOME

Effektmätning

Kampanjen lyfter fram ett angeläget och aktuellt ämne som engagerar målgruppen på ett framgångsrikt sätt. En mätning från RAM visar att majoriteten av de som har sett videon känner en stark koppling till budskapet och uppskattar dess tydlighet, vilket har skapat positiva känslor och stärkt inställningen till Unicef som organisation

Källa: RAM, Google Analytics

78%

anser att annonsen tar upp ett angeläget ämne.

71%

har blivit positivt inställda till annonsören efter att ha tagit del av annonsen.

65%

känner att annonsen är relevant för dem.

69%

ger annonsen ett positivt helhetsbetyg.